在這個社群媒體當道的時代，很多人一開始都會有這樣的疑問：「我已經有 Instagram 了，真的還需要做網站嗎？」
這是一個非常常見的問題，也是我經常被客戶或創作者朋友問到的。
我完全理解，經營社群平台已經夠忙了，還要弄網站聽起來像是額外的負擔。但其實，網站的角色並不是「多此一舉」，而是補足社群媒體無法承載的長期價值。
一段真實經歷：當帳號突然不見了…
讓我先分享一個朋友的故事。
她是一位插畫創作者，花了五年時間用心經營 Instagram，累積了三萬多名粉絲，也靠這個平台接到許多合作案。她的內容風格獨特、互動頻繁，在社群上可以說是小有成績。
有一天，她的帳號突然被停用，原因是系統誤判她違反了平台政策。
她花了整整一週時間來回申訴，好不容易帳號恢復了，卻發現觸及率大幅下降，以往的流量、曝光和互動都回不去了。
那段時間她非常焦慮，也才發現辛苦經營的內容，竟然完全不在自己的掌控之中。
這正是許多只靠社群平台經營品牌的隱憂：平台規則不在你手裡。
社群平台就像租來的空間
社群媒體的確能帶來快速的曝光、互動與人氣，但它就像是你「借用」的平台。無論是 IG、Facebook、TikTok，甚至是 Threads，都是由平台公司掌握的空間。
- 一次演算法更新，觸及率可能立刻腰斬。
- 一個政策調整，帳號可能突然無預警被限制。
- 一篇好內容，三天後就被洗到時間軸底端，再也沒人看見。
這些風險，幾乎無法預測，更無從防範。
網站是你真正「擁有」的數位資產
相比之下，網站就像是你自己擁有的一塊地、一棟房子。你可以根據自己的品牌形象進行設計，結構清晰、有條理地介紹服務、展示作品，最重要的是，它可以：
- 被搜尋引擎收錄，持續帶來新訪客
- 依照內容主題分類，資訊永遠不會迷路
- 不受演算法波動，長期累積品牌信任與曝光
對創作者、品牌經營者來說，網站是一個真正屬於你自己的「內容基地」。你可以在這裡寫長文、整合資訊、放上 FAQ，也可以串連表單、線上預約、銷售頁等等。
不一定馬上做，但早點準備，會更安心
我們不是說社群平台不好，而是：不要只靠社群平台。
社群媒體適合日常經營、建立關係；
網站則更適合建立信任、累積價值、對外展示。
你也許現在還沒準備好做網站，那沒有關係。
但當你開始認真經營個人品牌、接案、開課、銷售產品時，網站會是你非常值得擁有的一項資產。
與其等帳號出事才補救，不如早點準備，讓網站成為你穩定的後盾。
網站和社群不是二選一，而是互補
最後，再整理一下兩者的差異：
| 功能 | 社群媒體 | 網站 |
|---|---|---|
| 曝光速度 | 快速擴散 | 穩定累積 |
| 擁有權 | 平台所有 | 自己擁有 |
| 資訊結構 | 零碎、難找 | 系統化、分類清楚 |
| 搜尋友善 | 幾乎無 | 具 SEO 效果 |
| 內容壽命 | 短 | 長 |
希望這篇文章能幫你釐清「社群 vs. 網站」之間的差別，做出適合你自己的選擇。
如果你也正考慮建立網站，或對網站該怎麼開始有疑問，你可以加入 JC 網頁工作室的 Line 官方帳號，歡迎隨時跟我聊聊，我很樂意協助你找出適合的方向！
